STRATEGI KOMUNIKASI BADAN NARKOTIKA NASIONAL KOTA BAUBAU DALAM MENCEGAH PENYALAHGUNAAN NARKOTIKA DIKALANGAN MAHASISWA BAUBAU

ABSTRAK. Yustina Rasman. NPM. 151801025. Strategi Komunikasi
Badan Narkotika Nasional Kota Baubau Dalam Mencegah Penyalahgunaan
Narkotika Di Kalangan Mahasiswa Baubau. Pembimbing I, Harry Fajar Maulana,
S.Sos.,M.I.Kom. Pembimbing II, Muh. Rizal Ardiansah Putra, S.Kom.,M.I.Kom.
Strategi komunikasi Badan Narkotika Nasional Kota Baubau dalam pencegahan
penyalahgunaan narkotika merupakan strategi yang telah ditetapkan oleh BNNK
Baubau dalam berkomunikasi guna memberikan pemahaman mengenai narotika
kepada masyarakat khususnya mahasiswa. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh BNNK Baubau dalam
melakukan pencegahan penyalahgunaan narkotika dengan target komunikasinya
adalah mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan kualitatif dengan metode pendekatan deskriptif
melalui teori SMCR yang dipadukan dengan langkah strategi komunikasi Onong
Efendy. Informan dalam penelitian ini adalah pegawai BNNK Baubau dan
mahasiswa kota Baubau dengan menggunakan Purposive Sampling. Data
dikumpulan melalui Wawancara Semi Terstruktur, Observasi/Pengamatan dan
Dokumentasi. Data lalu dianalisis melalui langkah-langkah sebagai berikut:
Pengumpulan data, Reduksi data, Penyajian data dan Verifikasi data.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa langkah-langkah strategi komunikasi
yang dilakukan oleh BNNK Baubau sebagai komunikator memiliki kerjasama
dengan instansi terkait serta perguruan tinggi guna menyampaikan informasi
mengenai pencegahan penyalahgunaan narkotika. Adapun pesan yang disusun
disesuaikan dengan target komunikasi yaitu mahasiswa. Pesan yang disampaikan
terbagi menjadi dua yaitu pesan verbal dan non verbal. Sedangkan media yang
digunakan oleh BNNK Baubau adalah Media Luar Ruangan, Media Massa dan
Sosial Media (New Media). Adapun khalayak yang dituju oleh strategi
komunikasi BNNK Baubau adalah mahasiswa, hal ini disebabkan mahasiswa
merupakan sasaran dari pengedaran narkotika. Sedangkan strategi komunikasi
yang dilakukan oleh BNNK Baubau terbagi menjadi dua yaitu : strategi
komunikasi secara langsung seperti sosialisasi, penyuluhan dan pendekatan secara
langsung menggunakan komunikasi persuasif. Kemudian strategi komunikasi
selanjutnya adalah komunikasi dengan perantara media seperti penggunaan
baleho, spanduk, pamflet, penggunaan media massa seperti Koran dan radio dan
penggunaan sosial media seperti Facebook, Instagram, Twitter dan Youtube.
Selain itu, Faktor pendukung dari strategi komunikasi BNNK Baubau terhadap
penyalahgunaan narkotika dikalangan mahasiswa yaitu dukungan dan kerjasama
dengan pihak terkait dan penggunaan media sebagai sarana komunikasi. Adapun
faktor penghambat dari strategi komunikasi BNNK Baubau yaitu SDM yang
kurang memadai dan anggaran yang terbatas.