PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO NUR ATIFA KOTA BAUBAU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Nur Atifa Kota Baubau. Metode penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Nur Atifa Kota Baubau sebanyak 80 orang responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin karena semua anggota populasi sebanyak 395. Teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data diperoleh kesimpulan bahwa
(1). Uji parsial pertama yang dilakukan penelitian menghasilkan hasil dengan nilai t-hitung sebesar 3,499 dan taraf signifikansi sebesar 0,001 untuk variabel Produk.
Oleh karena itu Ho ditolak dan H1 diterima berdasarkan nilai t-hitung 3,499 > t-tabel 1,665 dan taraf signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Hal ini menunjukkan
variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas Produk.
(2). Uji parsial kedua yang dilakukan peneliti mengahasilkan hasil dengan nilai t-hitung sebesar 6,397 dan taraf signifikansi sebesar 0,000 untuk variabel Harga. Dengan
demikian, Ho ditolak dan H2 diterima dengan nilai t-hitung 6,397 > 1,665 dan taraf signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas Harga.
(3). Uji parsial ketiga yang dilakukan penelitian menghasilkan hasil dengan nilai t-hitung sebesar
4,030 dan taraf signifikansi sebesar 0.000 untuk variabel Tempat. Oleh karena itu Ho ditolak dan H3 diterima berdasarkan nilai t-hitung 4,030 > t-tabel 1,665 dan taraf signifikansi sebesar 0,000 < 0.05. Hal ini menunjukkan variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel bebas Tempat. (4). Uji parsial keempat yang dilakukan peneliti mengahasilkan hasil dengan nilai t-hitung sebesar 4,196 dan
taraf signifikansi sebesar 0,000 untuk variabel Promosi. Dengan demikian, Ho ditolak dan H4 diterima dengan nilai t-hitung 4,196 > 1,665 dan taraf signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Keputusan Pembelian
dipengaruhi oleh variabel bebas Promosi. (5). Uji simultan yang dilakukan peneliti menghasilkan hasil dengan nilai F-hitung sebesar 78,166 dan taraf signifikansi sebesar 0.000. Dengan nilai F-hitung 78,166 > F-tabel 3,11 dan taraf
signifikansi 0.000 < 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh Produk, Harga, Tempat, dan Promosi